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プレスリリースは無駄？成功する企業と失敗する企業の違い
プレスリリースの目的とは？
プレスリリースは、新商品やサービスの発表、イベント開催、企業の重要な取り組みなどをメディアに向けて発信する手段です。その目的は主に以下のようなものがあります。
・メディアに取り上げられ、広く認知されること
・企業の信頼性を高めること
・潜在顧客やステークホルダーにアプローチすること
メディアに取り上げられるメリット
プレスリリースがメディアに取り上げられた場合、企業にとって以下のような大きなメリットがあります。
●信頼性の向上
第三者であるメディアによる報道は、企業の発信よりも信頼性が高いと受け取られる。
●認知度の向上
新聞、テレビ、ニュースサイトなどの媒体に掲載されることで、多くの人に情報が届く。
●ビジネスチャンスの拡大
新しい取引先や顧客の獲得につながる可能性がある。
メディアに取り上げられない場合のメリット
一方で、すべてのプレスリリースがメディアに取り上げられるわけではありません。しかし、たとえメディア掲載に至らなくても、プレスリリースを配信すること自体に以下のようなメリットがあります。
●自社のウェブサイトやSNSで活用できる
プレスリリースの内容をブログ記事やSNS投稿として再利用し、自社メディアを通じて発信できる。
●検索エンジンでの露出が増える
プレスリリース配信サービスのサイトに掲載されることで、検索結果に表示される機会が増え、SEO対策としても効果を発揮する。
●取引先や顧客への信頼性向上
公式な発表としてプレスリリースを活用することで、企業としての透明性や信頼性をアピールできる。
成功するプレスリリースと失敗するプレスリリースの違い
成功する企業と失敗する企業のプレスリリースには、大きな違いがあります。
成功するプレスリリース
●ニュース性がある
業界の動向や社会的な関心と関連づけられている。
●分かりやすく簡潔
タイトルやリード文で重要な情報がすぐに伝わる。
●適切なターゲットを設定
関心を持ちそうなメディアや記者にピンポイントで配信。
●ビジュアルを活用
写真や動画を添付することで、視覚的に訴求力を高める。
失敗するプレスリリース
●単なる宣伝になっている
ニュース性がなく、広告のような内容になっている。
●ターゲットを考慮していない
業界や媒体に合わない内容で、記者の関心を引かない。
●情報が不足している
詳細なデータや背景情報がなく、記事にしにくい。
まとめ
プレスリリースは、メディアに取り上げられることで大きな効果を発揮しますが、それだけが目的ではありません。たとえメディア掲載されなくても、プレスリリース配信サービスのサイトに掲載されることで、検索エンジン対策や企業の信頼性向上につながります。重要なのは、ターゲットを意識し、ニュース性のある内容を発信すること。戦略的にプレスリリースを活用することで、企業の広報活動を強化し、ビジネスの成長につなげていきましょう。
関連記事：新聞社が教える「プレスリリースの書き方」
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編集局の声
中小企業にとってプレスリリースは、大企業のように多額の広告費をかけずに、自社の新商品やサービス、取り組みを効果的に発信できる重要な手段です。また、プレスリリースを作成することで、自社の情報を整理し、対外的な告知内容を明確にするメリットもあります。広報活動は継続することが重要ですので、まずは自社の魅力や強みを発信する第一歩として、プレスリリースを活用してみてください。
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